■朝陽北路上一家藥店門前的藥妝廣告■攝影/本報記者 郝羿


■藥店賣藥妝已成城市一景

財經(jīng)調(diào)查

在藥店賣的化妝品 “藥”不管“妝”不認 但銷售額每年以20%的速度增長

近日來，記者走訪多家大藥房發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)藥房都設有化妝品柜臺，銷售所謂的“藥妝”，而薇姿、理膚泉、雅漾等洋品牌牢牢占據(jù)了“黃金”位置。與普通化妝品不同，銷售人員在推薦這些商品時，會詢問顧客的皮膚狀況。在薇姿的宣傳冊上，會有薇姿醫(yī)生健康護膚診斷，比如“您的皮膚屬于哪種類型”、“您還有哪些皮膚困擾”等，并強調(diào)按照歐洲制藥原則生產(chǎn)。按照薇姿銷售人員的說法，他們的產(chǎn)品叫“醫(yī)學護膚”，全世界都實行在藥房銷售。

對于這類化妝品，一般消費者表示，它們可能具有某種輔助功效，再加上畢竟是藥店賣的，應該可信。

然而，銷售人員提供給記者的商品，背面均顯示為“衛(wèi)妝準字”。我國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，國產(chǎn)化妝品有“衛(wèi)妝準字”和“衛(wèi)妝特字”兩種批準文號。前者是普通用途化妝品；后者是特殊用途化妝品，包括染發(fā)、除臭、祛斑、防曬等類。也就是說，國家沒有所謂“藥妝”標準。

■藥店為什么愿意賣藥妝

這些藥妝為何能快速滲透進藥房呢？常用藥品的利潤越來越薄，傳統(tǒng)的大藥房也需要新的利潤增長點，而利潤豐厚的藥妝產(chǎn)品成為各大藥房爭搶的陣地。有業(yè)內(nèi)人士估算，藥妝品的利潤比普通藥品至少多出10%至20%的空間。

據(jù)悉，美國每年藥妝銷售額達十多億美元；日本則擁有1.6萬家藥妝店；中國藥妝市場近年來也一直保持著10%至20%的年均增長率。

■藥企紛紛跟進做藥妝

藥妝市場的豐厚利潤和市場前景也讓很多國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)紛紛跟進，像圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應龍、敬修堂藥業(yè)和多家江浙、廣東化妝品廠家目前都有自家的藥妝產(chǎn)品出售，大多打著中藥藥妝、植物藥妝、中藥天然草本的旗號。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場。

馬應龍發(fā)布的2009年度業(yè)績預增公告顯示，2009年公司凈利潤為8000萬元，同比增長120%以上。公司利潤除了治痔類藥物制劑貢獻之外，自當年6月開始上市銷售的馬應龍眼霜功不可沒。據(jù)稱，上市3個月，該藥妝銷售量達1萬支左右，以該眼霜198元的單價，產(chǎn)品毛利率近90%。這在醫(yī)藥企業(yè)看來幾乎是一個高暴利的市場。

■專家：藥妝是在“炒概念”

中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會副主任楊志剛在接受記者采訪時表示，我國并沒有出臺藥妝的相關標準，也無藥妝的批準文號，部分企業(yè)只是在炒作概念、打擦邊球。

楊志剛強調(diào)，各國政府都堅守一個底線，藥品是藥品，化妝品是化妝品，不會將兩者混淆。藥妝實際上是一個目前商業(yè)人士和專家都在爭議的詞匯，背后是強大的商業(yè)利益。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長張鐵誠也告訴記者：“藥妝現(xiàn)在還沒有國家標準，也沒有行業(yè)標準，而目前的企業(yè)標準也需要經(jīng)過一段時間的檢驗。”同時他強調(diào)，在目前的標準下，化妝品是不能提療效的。

■企業(yè)呼吁建立藥妝標準

面對專家的觀點，業(yè)內(nèi)人士表示，不應該對“藥妝”產(chǎn)品一棍子打死，以1998年薇姿登陸中國為標志，“藥妝”進入中國市場已經(jīng)有12年，我國消費者已經(jīng)逐漸認知并接受。盡管“藥妝”現(xiàn)在還沒有國家標準，但它確實提供了一種全新的品類細分與渠道細分的路徑，對大多數(shù)企業(yè)而言，“藥妝”是一種真實存在的市場機會。

事實上，為制止化妝品虛假和夸大宣傳，國家藥監(jiān)局此前曾發(fā)布了《化妝品名稱標簽標識禁用語》，但這一禁令最后竟引發(fā)企業(yè)對建立“藥妝”行業(yè)標準的強烈呼吁。

上海家化在提供給媒體的“上書”藥監(jiān)局的材料中呼吁，我國應系統(tǒng)地建立起自己完整的美容中草藥技術標準、技術法規(guī)和合格評定及檢驗檢疫制度、包裝及標簽制度。上海相宜本草化妝品有限公司研發(fā)總監(jiān)胡國勝也曾表示，目前國內(nèi)尚無中藥應用化妝品的行業(yè)標準，但行業(yè)內(nèi)已有一套公認的效果衡量方式，監(jiān)管部門如能在此方面加強質(zhì)量監(jiān)管，將有助于整個行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提高。

但中國美業(yè)專家委員會市場調(diào)研的結果顯示，藥妝市場的前景并不光明。據(jù)楊志剛估算，以2009年的數(shù)據(jù)為例，全球化妝品市場為1500億美元，藥妝市場不到120億美元，而我國藥妝市場則不到30億元人民幣。

■文/本報記者 吳琳琳

新聞內(nèi)存

藥妝的起源

“藥妝”是源于國際上非常盛行的一個概念——醫(yī)學護膚。在一些西方發(fā)達國家里，人們有了皮膚困擾不再盲目地去商店買各種化妝品來試，而是由皮膚科醫(yī)生開出處方，從清潔產(chǎn)品、藥或輔助治療產(chǎn)品到跟隨產(chǎn)品（包括防曬、眼霜等）提供有針對性的護膚建議。

在美國，凡被美國食品和藥品管理局認為是含有藥物成分的化妝品都屬于藥妝產(chǎn)品，必須由藥店銷售。

從國際通行的定義與看法來看，真正嚴格意義上的“藥妝品”其實包含三層含義：

第一是功效成分的醫(yī)學性：它的成分或者護膚功效需要經(jīng)過專業(yè)的醫(yī)學驗證。其中所有基本配方公開，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源。

第二是銷售方式的醫(yī)學性：它需要醫(yī)生開具處方或者在藥房等醫(yī)學渠道銷售，如薇姿與理膚泉就一直堅持只在藥店出售。

第三是品牌背景的醫(yī)學性：它的品牌淵源中創(chuàng)始人、生產(chǎn)商具有醫(yī)學背景。許多贏得醫(yī)生信任的醫(yī)藥化

權威發(fā)布

“藥妝”也是化妝品 17日起實行成分全標識

根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督局和國家標準化管理委員會發(fā)布的國家標準《消費品使用說明化妝品通用標簽》的有關規(guī)定，自今年6月17日起，所有在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的國產(chǎn)化妝品和進口報關的進口化妝品，都要在包裝上真實地標注產(chǎn)品配方中加入的全部成分的名稱。

盡管“藥妝”打出只在藥店銷售的招牌，其性質(zhì)依然是化妝品，所以也要受該國家標準的規(guī)范，從明天起也要全成分標識。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會秘書長陳少軍透露，近年我國化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，一直保持快速增長勢頭。截至2010年3月，全國獲得化妝品生產(chǎn)許可證且在有效期內(nèi)的企業(yè)為3197家，化妝品品種已達2.5萬余種。1980年全國化妝品銷售額僅3.5億元，而到2009年已達1400億元，并在近幾年保持平均每年10%的增長率。

記者從中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會和中國消費者協(xié)會聯(lián)合編制的《化妝品全成分標識解讀指南》中了解到，將實行全成分標識的化妝品，包括在中國境內(nèi)銷售的屬于化妝品定義的護膚產(chǎn)品、彩妝產(chǎn)品、洗護發(fā)產(chǎn)品、頭發(fā)定型產(chǎn)品、染發(fā)產(chǎn)品、燙發(fā)產(chǎn)品、香氛類產(chǎn)品、沐浴產(chǎn)品、洗手液、香皂和牙膏。濕紙巾和驅(qū)蚊液等產(chǎn)品不包括在內(nèi)。

■文/本報記者 張艷麗

市場數(shù)據(jù)

藥妝產(chǎn)品占藥店銷售額三分之一

對于藥妝產(chǎn)品的銷售，北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限責任公司總經(jīng)理鄧勁光介紹，“藥妝產(chǎn)品這幾年發(fā)展比較快，在藥店整個銷售額中，中藥、西藥、藥妝三大品類的銷售比例基本持平，大概各占三分之一。”

在北京同仁堂藥店，藥妝產(chǎn)品的銷售量從2007年起到現(xiàn)在至少翻了兩番。

北京同仁堂邁爾海生物技術有限公司相關人士介紹，同仁堂旗下的藥妝產(chǎn)品包括眼部產(chǎn)品、祛痘產(chǎn)品、日常皮膚護理等共78種產(chǎn)品，有的是功效類化妝品，有的是膏方類化妝品。雖然不是藥品，但同仁堂的藥妝產(chǎn)品突出了中草藥概念，具有如補水、祛痘等功效。

168元的眼霜價格，加上中藥老字號的品牌，在網(wǎng)上被很多粉絲追捧的馬應龍眼霜，目前是很多藥店的主打藥妝品。

■文/本報記者 趙媛媛