手機、電腦、電視、GPS、PDA、iPod、iTouch、iPhone、iPad、iXXX……麻省理工媒體實驗室主席尼葛洛龐帝多年前抱著寫科幻小說的態(tài)度描繪出了“數(shù)字化生存”,如今已經(jīng)真切地成為了普通人生活的寫照。而“數(shù)字”與“我們”之間最直接的連接載體就是一塊塊或大或小、或薄或厚的顯示屏,它是人們生活的組成部分,更是產(chǎn)業(yè)中各家爭奪的焦點。
“屏,無處不在。”京東方科技集團股份有限公司(下稱“京東方”,京東方A:000725;京東方B:200725)副總裁張宇告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“我們堅信我們在做正確的而且非常有意義的事情。”
作為國內(nèi)最早進入液晶顯示行業(yè)的企業(yè)之一,京東方已經(jīng)造“屏”七年。當(dāng)年的同路人已所剩無幾,京東方也幾乎沒有擺脫過批評和質(zhì)疑:究竟何時才能盈利?剛剛量產(chǎn)的“6代線”和明年量產(chǎn)的“8.5代線”能否讓寂寞同時也執(zhí)著多年的京東方“撥開云霧見青天”?
“淘汰”之虞
10月11日,作為中國大陸第一條高世代液晶屏生產(chǎn)線,位于合肥的京東方“第6代TFT-LCD生產(chǎn)線”(下稱“6代線”)將首批生產(chǎn)出的正式產(chǎn)品交付給聯(lián)想集團。
“長期以來,中國大陸所有的32英寸以上的液晶顯示屏都要依賴進口,而液晶顯示屏要占到液晶電視制造成本的70%以上。”張宇告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“京東方6代線的量產(chǎn)填補了國內(nèi)中大尺寸液晶面板制造的空白。”
但是,做得出和做得好并不能簡單等同,對于“中國大屏”好不好的懷疑,張宇表示了充分的信心:“我們的技術(shù)和工藝已經(jīng)達到國際一流水平,各項指標(biāo)絕不遜色于國際品牌,甚至在很多方面還要超越他們。更為重要的是,京東方已經(jīng)全面掌握了TFT-LCD的核心技術(shù)。”
京東方合肥的“6代線”自2009年4月開工建設(shè),今年9月3日試產(chǎn),總投資175億元,主要生產(chǎn)37英寸以下液晶電視和電腦顯示器用TFT-LCD顯示屏,預(yù)計達產(chǎn)后,可年產(chǎn)各類液晶面板逾1500萬片,年銷售收入將超過120億元。
與此同時,京東方位于北京亦莊的國內(nèi)第一條“8.5代線”的主體廠房目前已經(jīng)封頂,最快明年6月試產(chǎn),可生產(chǎn)26英寸~55英寸液晶顯示屏和模組,年產(chǎn)量為9萬張,項目投資總額高達280億元。
一份8月25日獲得證監(jiān)會核準(zhǔn)的定向增發(fā)方案顯示,京東方將于未來半年之內(nèi),以3.03元每股的價格定向增發(fā)4.5億~35億股,為“8代線”項目募集項目資金100億元。
有人質(zhì)疑:日本夏普的“10代線”都上馬了,國內(nèi)的“8.5代線”豈不是剛上馬就要被淘汰?“這種說法其實是因為對液晶顯示產(chǎn)業(yè)缺乏了解造成的,各世代線之間并沒有淘汰關(guān)系,只是滿足不同尺寸液晶顯示產(chǎn)品的需要而已。”張宇說。
據(jù)張宇介紹,液晶顯示生產(chǎn)線的“世代”區(qū)分的是液晶顯示屏的尺寸大小而非質(zhì)量和核心技術(shù)的高低。代線越高,可經(jīng)濟切割的液晶面板尺寸越大。一家企業(yè)投資建設(shè)“幾代線”,主要是根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場需求來決定的。
價格殺手?
可能很多人還依稀記得,2003年的時候,買一個液晶顯示器最起碼也要3000多元。但是到2005年,就只需要1000多塊錢了。“這很大程度上是因為京東方的‘5代線’在2005年實現(xiàn)了量產(chǎn),這時候中國才有了自己的液晶顯示屏,外資品牌才紛紛調(diào)整了原來的價格策略,結(jié)束了小尺寸液晶顯示器的暴利時代。”張宇認為。
“但是,由于液晶電視使用的大尺寸顯示屏在國內(nèi)還是空白,所以在2006年到2008年,曾經(jīng)在CRT時代稱雄世界的中國彩電業(yè)一下子跌入谷底,市場份額從 80%萎縮到30%,整個中國的電視產(chǎn)業(yè)只能受制于人。”張宇說。
“那時候,國內(nèi)的彩電企業(yè)根本拿不到屏,像三星、LG、夏普這樣的的液晶顯示大佬都是從屏做到品牌,都是優(yōu)先供自己的企業(yè)使用。而臺灣的友達、奇美雖然只做屏,但是也基本被韓國、日本的彩電廠商買走了,中國企業(yè)不是拿不到就是價格特別高。”張宇表示。
但是,金融危機卻從某種意義上帶給了中國彩電業(yè)一線生機。國際品牌在很多其他市場銷售萎縮嚴(yán)重,他們在經(jīng)濟不好的情況下,將屏大量供給國內(nèi)品牌。“雖然目前在國內(nèi)市場上,國內(nèi)平板電視品牌又占據(jù)了60%的市場份額,處于優(yōu)勢,但是,隨著經(jīng)濟的好轉(zhuǎn),如果我們還沒有自己的屏,整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景就會存在很大的不確定性。”張宇說。
那么,“國產(chǎn)大屏”的出現(xiàn)能夠在多大程度上攪動液晶市場的價格?張宇并沒有明確表示,他說,“至少我們比進口的模組要少了5%的關(guān)稅,還有物流成本、庫存成本等。”
“合肥‘6代線’加上京東方已經(jīng)擁有的一條‘4.5代線’(成都)和一條‘5代線’(北京),可以說,到明年‘8.5代線’投產(chǎn)后,我們從規(guī)模和產(chǎn)品組合上已經(jīng)擁有了與國際品牌競爭的規(guī)模和實力。”張宇說。
“老虧”迎來了春天?
2003年,京東方開始了自己的“造屏”事業(yè),但是至今京東方幾乎沒有盈利過。作為上市公司,京東方也已經(jīng)連續(xù)5年沒有進行過任何分紅送配,幾度被ST甚至頻臨摘牌。而另一方面,京東方先后在建設(shè)新線上投資了500多億元。
張宇表示,公司虧損主要是由于短期內(nèi)投資太大,“我們已有的代線盈利水平是很不錯的,但是近3年500多億的投資確實太大了。”張宇解釋說,“快速盈利可能房地產(chǎn)能夠做到,但是我們做基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的,想要投資后馬上見到收益是不太可能的。”
“不過,應(yīng)該說京東方已度過了最困難時期。‘6代線’項目產(chǎn)能滿載后,明年下半年公司有望扭虧。”張宇表示。
巨大的市場需求也給了京東方信心。一方面,中國大陸幾乎占到全球液晶顯示需求的20%。另一方面,中國大陸又是全球最大的電子產(chǎn)品制造基地。全球約70%的手機和筆記本電腦在中國大陸制造,80%的顯示器在中國大陸制造,60%的電視機在中國大陸制造。
未來幾年,中國家庭將逐步完成由CRT彩電到液晶電視的更新?lián)Q代,這個市場總值最低估計也將超過1萬億元。
不過,京東方還只能說是“萬里長征”邁出了第一步。國際品牌的“圍剿”已經(jīng)悄然開始。
2009年8月,京東方宣布投建8.5代線;同年 9月份,三星、LG、奇美、友達紛紛宣布在國內(nèi)投資建線。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示,在技術(shù)封鎖被打破之后,國際品牌與國內(nèi)品牌的競爭焦點很有可能轉(zhuǎn)向價格。“液晶面板的生產(chǎn)成本受規(guī)模影響很大,京東方形成規(guī)模尚需時日。如果這時候國際品牌打價格戰(zhàn),可以短期迅速擴大規(guī)模,造成短暫的供大于求,等把京東方等國內(nèi)品牌擠壓出局后,再提價重新獲得高額利潤。對于京東方,也包括同樣在液晶面板生產(chǎn)上發(fā)力的TCL,勝利并非唾手可得。”一位不愿具名的行業(yè)分析師告訴《中國經(jīng)濟周刊》。(記者 孫冰)
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