昨天下午4點，分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)和璽誠傳媒達成100%股權(quán)收購協(xié)議，并宣告原定于本月在納斯達克上市的璽誠傳媒IPO的一切活動戛然而止。

　　璽誠傳媒一位高層在電話中告訴《第一財經(jīng)日報》這次收購是雙方主動聯(lián)系的，收購價也是一個合適的價格，跟璽誠IPO的價格差不多。“現(xiàn)在由于分眾傳媒和璽誠傳媒競爭過于激烈，使賣場租金過高，造成銷售環(huán)境非常惡劣，使雙方的業(yè)務(wù)發(fā)展都很困難，而合并后只剩下分眾一家，會獲得比較好的利益。”該人士告訴記者。

　　易觀國際分析師高曉虎認為，由于兩者激烈的競爭，造成成本大幅上升，合并后分眾幾乎統(tǒng)一了除沃爾瑪外95%以上的市場份額，未來兩年會造成分眾賣場廣告業(yè)務(wù)的快速增長。

　　根據(jù)雙方達成的協(xié)議，分眾傳媒將以1.684億美元現(xiàn)金收購璽誠傳媒100%的股份。除此之外，如果在交易完成后24個月之內(nèi)璽誠傳媒達到特定收益目標，分眾傳媒還將再支付最高1.816億美元的現(xiàn)金加股票(每股分眾傳媒美國存托憑證定價為53.42美元，每股分眾傳媒美國存托憑證相當于5股普通股)。

　　分眾傳媒收購璽誠傳媒的價格相當于后者2008年每股調(diào)整后收益預(yù)期(按照美國通用會計準則)的17.5倍。在這一交易中，分眾傳媒所支付的所有股票均為新發(fā)行股票。這一交易預(yù)計將于2008年第一季度完成，具體時間取決于常規(guī)成交條件。不計入交易所產(chǎn)生的潛在無形資產(chǎn)攤銷，收購璽誠傳媒將增加分眾傳媒的每股收益。

　　而分眾傳媒規(guī)定的目標也和璽誠IPO的目標一致。“24個月內(nèi)達到這個收益目標，分眾傳媒還會再支付最高1.816億美元的現(xiàn)金加股票獎勵比較劃算。”該高層認為。

　　據(jù)本報記者了解，分眾兩年前曾試圖收購璽誠，但由于550萬美元的價格差沒有談攏，如今，兩年之后在分眾賣場廣告業(yè)務(wù)下滑，而璽誠即將上市之際完成收購，既可以消滅一個競爭對手，又可以使賣場廣告業(yè)務(wù)獲得飛速增長，也是一個很好的選擇。

　　而據(jù)璽誠傳媒的人士透露，最早璽誠IPO時，曾請美林集團作為上市的主承銷商，但美林卻在分眾傳媒增發(fā)8億美元股票時倒向了分眾，造成璽誠的IPO時間向后推遲了一兩個月時間，而目前由于美國次貸危機的影響，納斯達克融資環(huán)境已經(jīng)變得非常惡劣，也為分眾和璽誠的談判爭取到了更多時間。