2008年11月初，缺乏從政經(jīng)驗(yàn)、且有著非洲裔血統(tǒng)的奧巴馬，終于毫無(wú)懸念地“擊敗”了實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩，成為美國(guó)歷史上的第一個(gè)黑人總統(tǒng)。而此時(shí)，他才剛剛47歲。

　　實(shí)際上，奧巴馬還是美國(guó)歷史上第一位依靠 “互聯(lián)網(wǎng)”起家的總統(tǒng)：在2008年的美國(guó)總統(tǒng)大選中，奧巴馬聰明地選擇了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎作為自己的競(jìng)選武器，非但籌集到了巨額的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，更聚集起了龐大的民眾擁躉，先后擊敗了希拉里、麥凱恩等美國(guó)兩黨最有資歷的政治家，最終登上總統(tǒng)寶座。

　　“美國(guó)總統(tǒng)大選，實(shí)際上就是一場(chǎng)頂級(jí)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，此番奧巴馬的當(dāng)選，無(wú)疑預(yù)示著一個(gè)全新的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)?！痹谥T多資深分析人士看來(lái)，奧巴馬的成功，給了全球所有跟當(dāng)初的奧巴馬一樣“弱勢(shì)”的中小企業(yè)一個(gè)啟示：互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎，將成為他們“以小博大”、擺脫經(jīng)濟(jì)寒流并獲取輝煌的最佳營(yíng)銷工具。

　　搜索引擎成就奧巴馬

　　從一個(gè)沒(méi)有任何政治背景、沒(méi)有財(cái)團(tuán)支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺(tái)，奧巴馬的成功，很大程度歸功于他所選擇的品牌推廣營(yíng)銷平臺(tái)--互聯(lián)網(wǎng)。

　　在競(jìng)選過(guò)程中，奧巴馬尤其重視搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客等網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷工具的價(jià)值，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，奧巴馬在競(jìng)選中投入在網(wǎng)絡(luò)政治廣告上的支出占了美國(guó)今年所有互聯(lián)網(wǎng)政治廣告的50%，遠(yuǎn)超其他候選人的總和。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用中，82%的資金則被投入到了搜索引擎，僅在谷歌、雅虎和Facebook等幾個(gè)網(wǎng)站上，奧巴馬便投入了近800萬(wàn)美元的廣告。

　　“我命令你們，4個(gè)月時(shí)間，花掉這300萬(wàn)美金，全部用到搜索引擎上。‘全部’的意思就是一分不剩！”顯然，奧巴馬十分懂得一個(gè)道理：搜索引擎決定你是誰(shuí)，而“你是誰(shuí)”很大程度上決定了未來(lái)的美國(guó)總統(tǒng)是誰(shuí)。

　　作為回報(bào)，截至2008年10月15日，奧巴馬成功募集到6.4億美金競(jìng)選費(fèi)用，其中87%都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募捐而來(lái)。

　　頗有意思的是，就連擁有全球最大網(wǎng)民用戶群的中國(guó)的搜索引擎霸主百度，也曾經(jīng)將這位黑人小伙推上“百度首頁(yè)人物”，為其當(dāng)選總統(tǒng)出過(guò)一臂之力。

　　從美國(guó)大選到企業(yè)營(yíng)銷

　　“美國(guó)的總統(tǒng)大選，實(shí)際上是世界上最激動(dòng)人心的一種營(yíng)銷活動(dòng)。候選人通常要在不到兩年的時(shí)間里，完成從默默無(wú)聞到戰(zhàn)勝名氣、經(jīng)驗(yàn)和地位都比自己強(qiáng)大的多的這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓更多的選民認(rèn)可你——從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)講，也就是說(shuō)要讓消費(fèi)者認(rèn)同你，喜歡你?！卑俣菴EO李彥宏曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)。

　　與李彥宏有著相同看法的大有人在。

　　“這簡(jiǎn)直就是搜索營(yíng)銷的一次完美案例”，當(dāng)奧巴馬成為美國(guó)新一屆總統(tǒng)的那一刻，一直在關(guān)注美國(guó)大選進(jìn)程的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家馮英健說(shuō)。在他看來(lái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎的應(yīng)用，是奧巴馬連續(xù)淘汰希拉里、麥凱恩等強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最大法寶。

　　在眾多營(yíng)銷專家看來(lái)，美國(guó)總統(tǒng)大選，實(shí)際上就是一場(chǎng)精彩而激烈的營(yíng)銷之戰(zhàn)，“目標(biāo)人群”是全體美國(guó)選民，這與企業(yè)營(yíng)銷有著異曲同工之妙。而此番奧巴馬借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎競(jìng)選成功的經(jīng)歷，更是堪稱值得眾多中小企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。

　　專家指出，奧巴馬在此次競(jìng)選途中面臨的最大問(wèn)題，就是如何“以小博大”，而對(duì)于當(dāng)前眾多中小企業(yè)而言，恰恰也都被困于這個(gè)難題——如何在知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、預(yù)算經(jīng)費(fèi)有限的情況下，最大限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標(biāo)客戶群，同時(shí)又可以精準(zhǔn)有效地掌控推廣效果？

　　搜索引擎主宰新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代

　　“搜索引擎此次在美國(guó)政治營(yíng)銷中展現(xiàn)出的力量預(yù)示著，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代?！背晒杷阉饕鏍I(yíng)銷而“上位”的奧巴馬，被業(yè)內(nèi)稱為 “網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷大師”。而在營(yíng)銷專家眼中，奧巴馬的獲勝，更是開(kāi)啟了全新的營(yíng)銷時(shí)代——搜索引擎營(yíng)銷時(shí)代。

　　實(shí)際上，同樣的趨勢(shì)也正發(fā)生在企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域。據(jù)之前iCrossing所進(jìn)行的的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：至2012年，美國(guó)企業(yè)投入到搜索引擎營(yíng)銷的費(fèi)用將是2007年的315%。從中不難看出，搜索引擎營(yíng)銷能夠提高企業(yè)品牌推廣效率在國(guó)外成熟的市場(chǎng)中得以驗(yàn)證，而在中國(guó)，以百度為代表的 “搜索引擎改變企業(yè)營(yíng)銷模式”的論調(diào)也早已得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和驗(yàn)證——目前，覆蓋90%中國(guó)網(wǎng)民的百度已經(jīng)成為最受中國(guó)企業(yè)青睞的營(yíng)銷平臺(tái)，而據(jù)其2008年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)91%，約達(dá)9.2億元人民幣。

　　專家特別指出，在席卷全球的金融風(fēng)暴的影響下，搜索引擎幾乎被當(dāng)成了眾多中小企業(yè)“過(guò)冬”的救命稻草。在營(yíng)銷專家馮英健看來(lái)，經(jīng)濟(jì)減速反而會(huì)推動(dòng)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡劣，手頭開(kāi)始拮據(jù)的企業(yè)們開(kāi)始尋找更加有效的營(yíng)銷方式，而相比過(guò)去陳舊的按年收費(fèi)的“黃頁(yè)式”B2B模式，按效果付費(fèi)，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的搜索引擎，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。而隨著金融危機(jī)向全球的蔓延，以及其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的進(jìn)一步深化，搜索引擎營(yíng)銷對(duì)其他推廣方式的"擠兌"也將更嚴(yán)重。

　　顯然，對(duì)于企業(yè)而言，如何向奧巴馬學(xué)習(xí)搜索引擎營(yíng)銷，把握住新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的精髓，將成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中的首要任務(wù)。