商業(yè)周刊:雅虎搶先勇敢進(jìn)入中東市場
導(dǎo)語：美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，在競爭對手谷歌和微軟都對進(jìn)入新興的中東市場保持謹(jǐn)慎之時(shí)，雅虎將成為西方國家在該地區(qū)運(yùn)營完整在線內(nèi)容業(yè)務(wù)的第一家主要網(wǎng)絡(luò)公司。
大膽舉動(dòng)
在阿拉伯文網(wǎng)站Bentelhalal頁面上，來自沙特阿拉伯、埃及以及中東和北非等其它國家的男男女女羅列了自己的個(gè)人狀況，并描述了希望尋找到的另一半所具備的特質(zhì)，例如“有教養(yǎng)”、“時(shí)尚”以及“信仰虔誠”等等。這讓人想起美國的約會(huì)站點(diǎn)，但其中有一點(diǎn)很大的不同：Bentelhalal網(wǎng)站上的單身者都是準(zhǔn)備結(jié)婚的。
Bentelhalal隸屬于約旦最大門戶網(wǎng)站Maktoob。8月25日，雅虎宣布將收購Maktoob，有美國科技博客網(wǎng)站報(bào)道稱，此次收購價(jià)格將達(dá)8500萬美元。此舉也意味著，在美國本土依靠科技新聞和明星八卦吸引用戶的雅虎，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)不同的世界。
此次收購將使雅虎擁有阿拉伯國家中訪問人數(shù)最多的新聞門戶網(wǎng)站之一，Maktoob的商業(yè)、財(cái)經(jīng)、游戲、博客及其它網(wǎng)站的用戶數(shù)為1650萬。雅虎表示，將提供阿拉伯文的首頁、電子郵件和即時(shí)信息服務(wù)，但計(jì)劃盡可能完整地保持Maktoob的本地特色。
在競爭對手谷歌和微軟都對進(jìn)入新興的中東市場保持謹(jǐn)慎之時(shí)，雅虎將成為西方國家在該地區(qū)運(yùn)營完整在線內(nèi)容業(yè)務(wù)的第一家主要網(wǎng)絡(luò)公司，其在美國的競爭對手都在密切關(guān)注雅虎如何應(yīng)對阿拉伯國家的文化和法律規(guī)范，即該公司是否將遵守網(wǎng)絡(luò)審查制度。
由于阿拉伯國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相對較小，讓網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場時(shí)都小心翼翼。微軟與埃及一家ISP合作運(yùn)營MSN阿拉伯網(wǎng)站，谷歌提供了搜索引擎的阿拉伯文版本，但兩家公司都不象雅虎這樣信心十足地進(jìn)入中東市場。雅虎新興市場高級(jí)副總裁凱斯·尼爾森(Keith Nilsson)稱：“許多新興市場都非常相似，網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告收入都處于初級(jí)階段。但中東有其獨(dú)特之處，該市場中的大多數(shù)人都使用相同的語言，這也是我們有意收購Maktoob的原因之一。”
潛力巨大
如果按照硅谷的標(biāo)準(zhǔn)，中東市場的網(wǎng)絡(luò)廣告和交易額相對較少，但有專家認(rèn)為，其潛力非常巨大。Maktoob的大部分收入來源于網(wǎng)絡(luò)廣告，總部設(shè)在迪拜的市場調(diào)查公司Madar Research指出，預(yù)計(jì)2011年阿拉伯語國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)1.42億美元。
歐洲商學(xué)院商業(yè)與科技教授索米特拉·杜塔(Soumitra Dutta)認(rèn)為：“阿拉伯語用戶極度渴望看到以當(dāng)?shù)匚淖殖尸F(xiàn)的本地化內(nèi)容，這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，將是一種非常巨大的潛力。”杜塔指出，根據(jù)他和來自世界經(jīng)濟(jì)論壇研究人員的研究，在過去5年中，中東地區(qū)在科技競爭力方面的提高速度超出了世界上任何其他地區(qū)，思科、SAP等科技巨頭都看到了該地區(qū)的快速發(fā)展，思科已在中東地區(qū)積極進(jìn)行投資。
雅虎也看到，在中東地區(qū)的成功有賴于迎合本地市場，尼爾森指出：“我們必須在當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)熟知不同國家間差別的團(tuán)隊(duì)。”盡管Maktoob目前在5個(gè)國家都有銷售團(tuán)隊(duì)，但尼爾森表示，雅虎計(jì)劃在Maktoob網(wǎng)站所覆蓋的所有國家發(fā)展本地銷售隊(duì)伍。
中東地區(qū)各國家對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管制也將是雅虎進(jìn)入該市場所面臨的另外一個(gè)障礙，哈佛大學(xué)伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)中心研究主任羅伯·法利斯(Rob Faris)指出：“該地區(qū)的政治過濾現(xiàn)象非常嚴(yán)重。”雅虎表示，在運(yùn)營Maktoob的時(shí)候?qū)⒆袷禺?dāng)?shù)胤桑矊⒈Ｗo(hù)用戶的言論自由。
雅虎競爭對手在小心翼翼地進(jìn)入中東市場之時(shí)，也在密切關(guān)注雅虎在該地區(qū)的擴(kuò)張。在過去兩年間，谷歌已經(jīng)在迪拜、埃及和沙特阿拉伯設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，但其業(yè)務(wù)重點(diǎn)是提供翻譯工具以及培訓(xùn)當(dāng)?shù)貜V告主如何使用谷歌廣告系統(tǒng)。谷歌中東與北非地區(qū)發(fā)言人喬安妮·庫貝(Joanne Kubba)稱，該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模“非常小……但一直在增長。”
中東地區(qū)網(wǎng)民期望能獲得符合他們環(huán)境和理念的新聞內(nèi)容及在線娛樂服務(wù)。當(dāng)美國科技公司希望進(jìn)入該地區(qū)淘金之時(shí)，也要更為關(guān)注中東市場比其它新興市場更為突出的文化和政治方面的沖突。(肖恩)
大膽舉動(dòng)
在阿拉伯文網(wǎng)站Bentelhalal頁面上，來自沙特阿拉伯、埃及以及中東和北非等其它國家的男男女女羅列了自己的個(gè)人狀況，并描述了希望尋找到的另一半所具備的特質(zhì)，例如“有教養(yǎng)”、“時(shí)尚”以及“信仰虔誠”等等。這讓人想起美國的約會(huì)站點(diǎn)，但其中有一點(diǎn)很大的不同：Bentelhalal網(wǎng)站上的單身者都是準(zhǔn)備結(jié)婚的。
Bentelhalal隸屬于約旦最大門戶網(wǎng)站Maktoob。8月25日，雅虎宣布將收購Maktoob，有美國科技博客網(wǎng)站報(bào)道稱，此次收購價(jià)格將達(dá)8500萬美元。此舉也意味著，在美國本土依靠科技新聞和明星八卦吸引用戶的雅虎，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)不同的世界。
此次收購將使雅虎擁有阿拉伯國家中訪問人數(shù)最多的新聞門戶網(wǎng)站之一，Maktoob的商業(yè)、財(cái)經(jīng)、游戲、博客及其它網(wǎng)站的用戶數(shù)為1650萬。雅虎表示，將提供阿拉伯文的首頁、電子郵件和即時(shí)信息服務(wù)，但計(jì)劃盡可能完整地保持Maktoob的本地特色。
在競爭對手谷歌和微軟都對進(jìn)入新興的中東市場保持謹(jǐn)慎之時(shí)，雅虎將成為西方國家在該地區(qū)運(yùn)營完整在線內(nèi)容業(yè)務(wù)的第一家主要網(wǎng)絡(luò)公司，其在美國的競爭對手都在密切關(guān)注雅虎如何應(yīng)對阿拉伯國家的文化和法律規(guī)范，即該公司是否將遵守網(wǎng)絡(luò)審查制度。
由于阿拉伯國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相對較小，讓網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場時(shí)都小心翼翼。微軟與埃及一家ISP合作運(yùn)營MSN阿拉伯網(wǎng)站，谷歌提供了搜索引擎的阿拉伯文版本，但兩家公司都不象雅虎這樣信心十足地進(jìn)入中東市場。雅虎新興市場高級(jí)副總裁凱斯·尼爾森(Keith Nilsson)稱：“許多新興市場都非常相似，網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告收入都處于初級(jí)階段。但中東有其獨(dú)特之處，該市場中的大多數(shù)人都使用相同的語言，這也是我們有意收購Maktoob的原因之一。”
潛力巨大
如果按照硅谷的標(biāo)準(zhǔn)，中東市場的網(wǎng)絡(luò)廣告和交易額相對較少，但有專家認(rèn)為，其潛力非常巨大。Maktoob的大部分收入來源于網(wǎng)絡(luò)廣告，總部設(shè)在迪拜的市場調(diào)查公司Madar Research指出，預(yù)計(jì)2011年阿拉伯語國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)1.42億美元。
歐洲商學(xué)院商業(yè)與科技教授索米特拉·杜塔(Soumitra Dutta)認(rèn)為：“阿拉伯語用戶極度渴望看到以當(dāng)?shù)匚淖殖尸F(xiàn)的本地化內(nèi)容，這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，將是一種非常巨大的潛力。”杜塔指出，根據(jù)他和來自世界經(jīng)濟(jì)論壇研究人員的研究，在過去5年中，中東地區(qū)在科技競爭力方面的提高速度超出了世界上任何其他地區(qū)，思科、SAP等科技巨頭都看到了該地區(qū)的快速發(fā)展，思科已在中東地區(qū)積極進(jìn)行投資。
雅虎也看到，在中東地區(qū)的成功有賴于迎合本地市場，尼爾森指出：“我們必須在當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)熟知不同國家間差別的團(tuán)隊(duì)。”盡管Maktoob目前在5個(gè)國家都有銷售團(tuán)隊(duì)，但尼爾森表示，雅虎計(jì)劃在Maktoob網(wǎng)站所覆蓋的所有國家發(fā)展本地銷售隊(duì)伍。
中東地區(qū)各國家對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管制也將是雅虎進(jìn)入該市場所面臨的另外一個(gè)障礙，哈佛大學(xué)伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)中心研究主任羅伯·法利斯(Rob Faris)指出：“該地區(qū)的政治過濾現(xiàn)象非常嚴(yán)重。”雅虎表示，在運(yùn)營Maktoob的時(shí)候?qū)⒆袷禺?dāng)?shù)胤桑矊⒈Ｗo(hù)用戶的言論自由。
雅虎競爭對手在小心翼翼地進(jìn)入中東市場之時(shí)，也在密切關(guān)注雅虎在該地區(qū)的擴(kuò)張。在過去兩年間，谷歌已經(jīng)在迪拜、埃及和沙特阿拉伯設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，但其業(yè)務(wù)重點(diǎn)是提供翻譯工具以及培訓(xùn)當(dāng)?shù)貜V告主如何使用谷歌廣告系統(tǒng)。谷歌中東與北非地區(qū)發(fā)言人喬安妮·庫貝(Joanne Kubba)稱，該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模“非常小……但一直在增長。”
中東地區(qū)網(wǎng)民期望能獲得符合他們環(huán)境和理念的新聞內(nèi)容及在線娛樂服務(wù)。當(dāng)美國科技公司希望進(jìn)入該地區(qū)淘金之時(shí)，也要更為關(guān)注中東市場比其它新興市場更為突出的文化和政治方面的沖突。(肖恩)
