世博一月·賬面

世博潮搭起跨國橋

樓外樓多賣1800條西湖醋魚

●16萬看客光顧杭州館，杭州從沒有這么紅過

●各國政要頻頻光顧，助推未來杭州國際化進(jìn)程

 世博度過了紅五月，進(jìn)入了更加如火如荼的六月。這似乎又是萬國來朝的時刻，足以媲美2008年北京奧運(yùn)會，其光榮與夢想，理應(yīng)傳布四方。

6月6日，杭州案例館剛剛迎來了城市日，在這一天，杭州案例館的參觀人次達(dá)到12168人。杭州城市案例館第一任輪值館長王炳文對這個字?jǐn)?shù)記得很清楚，因?yàn)檫@是杭州案例館迎來參觀人數(shù)的新高。杭州，這個在上海世博籌備之初就被許多人加上了注腳的城市，終于在世博的舞臺上正式粉墨登場。那么這座“品質(zhì)之城”如今因?yàn)檫@場國家敘事的世博會，正在進(jìn)行著怎樣的改變？

是想象中杭州旅游業(yè)的“近水樓臺先得月”式的井噴，還是“品質(zhì)杭州”名揚(yáng)海外，抑或是以阿里巴巴為代表的浙江企業(yè)在世博商會集體雄起？世博一月，我們用在杭州生活著的平民眼光，開始丈量世博之于杭州的改變，探求“世博，為杭州帶來了什么？”

畢竟，2010年，杭州與世博，已是繞不開的話題。

杭州館，收獲了16萬看客

“國際化”不再是空中樓閣

前天，杭州城市案例館第一任輪值館長王炳文結(jié)束了第一個月的輪值，杭州案例館在世博會亮相的第一個月就打響了頭炮，人氣越來越旺。一個月來，看著來參觀的游客一天比一天多；知道杭州的國際友人越來越多；和其他城市甚至國家相比，杭州的進(jìn)步空間在哪里，輪值館長應(yīng)該有著最切身的體會。

“開館以來平均下來每天都有四五千人次的參觀量，現(xiàn)在已經(jīng)有16萬人次來參觀過杭州館了。”王炳文說，這已經(jīng)在各個城市案例館中名列前茅了。

周云來是趁周末從安徽趕來看世博會的，雖然精彩的場館很多，但是他特意安排了時間來看杭州案例館。“以前去過杭州西湖，覺得很美，所以想來杭州館看看。”看了主題為“五水共導(dǎo)、品質(zhì)生活”的杭州案例館，他知道了杭州原來有五種水，“下次去杭州，要把五種水看全了。”杭州市為了留住更多的周云來，還特意推出了價(jià)值4000萬元的旅游消費(fèi)券。“消費(fèi)券非常搶手，特別是長三角一帶的游客，非常踴躍。平均每天能發(fā)出去2000多份，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)出去4萬份，比我們原來的預(yù)期多。”王炳文說，根據(jù)他們的調(diào)查，這些領(lǐng)取消費(fèi)券的游客中98%都有在半年內(nèi)來杭州旅游的計(jì)劃。

除了旅游業(yè)直接受益，世博會還給杭州帶來了什么？答案是國際影響力。開張一個月，杭州案例館已經(jīng)接待了不少外國政要、各國駐滬使領(lǐng)館領(lǐng)事，“他們不少之前沒來過杭州，看了杭州案例館之后，很多都表示將會對杭州參觀考察。”王炳文說，“在杭州國際化的過程中，相信這些建立起來的聯(lián)系能夠幫助杭州在今后的發(fā)展中走得更好。”

樓外樓，多賣了1800條醋魚

杭州旅游，期待厚積薄發(fā)

人人都說，上海世博會猶如一根杠桿，撬動周邊旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。但在樓外樓菜館副經(jīng)理惠小姐看來，世博會撬起的是一兜兜讓人食指大動的漁網(wǎng)。“從世博開幕到現(xiàn)在，我們每天基本都要做560—600條西湖醋魚，‘五一’小長假更是一天就賣出了800多條。和前幾個月相比，同比增加了10%，世博效應(yīng)還是很明顯的。”按照一個月30天來算，在這里，世博效應(yīng)約等于1800多條西湖醋魚。

雖然對于樓外樓等杭州餐飲業(yè)來說，世博帶來了預(yù)想當(dāng)中實(shí)實(shí)在在的好處。但也有讓人跌碎眼鏡的地方——原本認(rèn)為該是大火特火的杭州酒店，在這過去的一個多月里，除了雙休日較往日繁忙，入住率與售房量其實(shí)并沒有特別大的增幅。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，來杭州旅游游客人次的增幅達(dá)到了20%。

但如今“近水樓臺為何未得月”，其實(shí)，早在世博尚未開啟的時候，上海周邊，甚至整個中國，都在“盤算”著世博經(jīng)濟(jì)和世博溢出效應(yīng)。而杭州旅游是當(dāng)初各方設(shè)想“溢出效應(yīng)”矛頭所指的最大的一塊大蛋糕。

浙江中旅是世博游浙江省兩家指定旅行社之一。其市場推廣中心工作人員告訴記者，原因有二：一是杭州和上海都處在同一條華東旅游線上，上海一開世博，游客在上海逗留時間加長，反而壓縮了杭州的游玩時間。再者，整體華東游因?yàn)榫频辍C(jī)票等價(jià)格上升，成本上升，使得一些游客轉(zhuǎn)投其他旅游線路。

那么，散客的情況怎么樣？杭州市旅游集散中心總經(jīng)理助理王銀標(biāo)說，在世博效應(yīng)下，華東線的游客普遍被世博吸引，與去年相比，最大的變化就是杭州及其周邊城市游客量的減少。但杭州的一些著名景點(diǎn)，如西溪濕地、宋城以及印象西湖演出，總體游客量比去年同期上升。從這個角度來說，上海的世博熱卻在一定程度上壓抑住了杭州旅游這條強(qiáng)勁有力的經(jīng)濟(jì)脈搏。

但短暫性的壓抑并不等于壓制，“波瀾不驚”一詞肯定不適合杭州旅游。無論是旅行社還是五星飯店，大家都不約而同地看好后勢。雷迪森酒店的市場營銷總監(jiān)王靜就告訴記者，雖然此前入住率平平，但酒店在七月份已經(jīng)得到了好幾批會議團(tuán)隊(duì)的訂單，上升勢頭明顯。浙江中旅工作人員告訴記者，根據(jù)他們最近掌握的情況，整個六月，上海酒店基本滿房。如此火爆的情況得到了杭州市旅委的旁證，旅委市場處人員說，接下來，杭州旅游的促銷重點(diǎn)將轉(zhuǎn)為“住在杭州”。

家住杭州城東水湘苑的盧東，這幾天正忙著搬家，水湘苑120平方米的新房正式裝修完畢。只是和其他人“喬遷新居”不同，他則是搬出新房，一家三口重新住回了郵電新村的50平方米小房子。按他自己的話說：“我把新床讓給了世博會。”

原來早在三個月前，盧東就有了這個念頭，他將正在裝修的新房緊急喊停，將這間復(fù)式的房子改裝成了精品日租房。“我早就看好世博會帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)了，所以早早在網(wǎng)上掛出了‘世博日租房’的信息。我今天搬完，明天就有上海的客人要住進(jìn)來了。”據(jù)記者了解，如今杭州的租房市場上已經(jīng)出現(xiàn)了為數(shù)不少以“世博日租”為名的家庭旅館，這些家庭旅館通常都裝修精美，家具電器一應(yīng)俱全，特別適合一家三口的短期旅行居住。“這樣的房子其實(shí)在北京、上海已經(jīng)小有規(guī)模，現(xiàn)在杭州還不多。”那么，盧東為何看好日租房會在杭州強(qiáng)勢崛起？

記者意外地從西湖船娘小陸的嘴里聽到了答案——5月份開始，坐船的上?？腿吮韧甓嗔藘扇伞?ldquo;上午又接到兩船‘阿拉上?？腿?rsquo;，”船娘小陸說，今年天氣反常，真正生意好起來，已經(jīng)到了4月中旬，“幸好世博會一開，人氣旺了起來，不但上海人多，外國客人多，各地領(lǐng)導(dǎo)也多。”這船客人姓邱，家住上海徐家匯，一家三口游湖。世博會開幕后，邱先生家里的親戚紛紛來滬，“今年上海的酒店多少貴啦！我請表姐們住我家，自己到杭州住兩天。”（張彧 肖菁 逯海濤）