６月７日至１１日舉行的第１６屆上海電視節(jié)上，“三網(wǎng)融合”成為最炙手可熱的概念之一。今年１月以來，在國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的大背景下，電信、廣電以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)者均積極準備，瞄準“蛋糕”。在商業(yè)業(yè)態(tài)與盈利模式方面，“三網(wǎng)融合”究竟能給廣電產(chǎn)業(yè)帶來哪些變化？

融合促進業(yè)態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新

國家廣電總局科技司司長王效杰在上海電視節(jié)高峰論壇上表示，國務(wù)院５號文件明確了推進“三網(wǎng)融合”的基本原則，要突出重點，試點先行。因為“三網(wǎng)融合”在技術(shù)、管理、法律法規(guī)以及業(yè)務(wù)形態(tài)上，都是全新的探索，所以需要通過試點來探索出一條發(fā)展之路，通過實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，來避免重復(fù)建設(shè)。

上海廣播電視臺副臺長張大鐘認為，“三網(wǎng)融合”無疑成為廣電業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和發(fā)展模式創(chuàng)新的契機。新環(huán)境下，內(nèi)容提供必然要進行重新整合，以電視屏幕與電腦屏幕、手機屏幕等為基礎(chǔ)的互動、整合，將突破傳統(tǒng)意義上的傳播概念。此前，上海地區(qū)較早試點了ＩＰ電視等業(yè)務(wù)，嘗試了互聯(lián)網(wǎng)和手機業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視內(nèi)容的融合。“社區(qū)化”將是廣電內(nèi)容的大趨勢，這將在行業(yè)內(nèi)鼓勵、促進更多的創(chuàng)新。

“三網(wǎng)融合”的“社區(qū)化”趨勢將帶來新商機。中國銀聯(lián)助理總裁劉鳳軍預(yù)測，今后，廣電內(nèi)容將可以進一步與電子商務(wù)相結(jié)合。他認為，在未來的“三網(wǎng)融合”當中，足不出戶的支付模式將成為一個重要環(huán)節(jié)，并將引領(lǐng)相關(guān)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新。

中國電信上海研究院副總工程師蔣力則從電信業(yè)“服務(wù)創(chuàng)新”的角度前瞻“三網(wǎng)融合”。她說，目前，中國電信在跨屏業(yè)務(wù)的探索中，摸索出根據(jù)客戶“碎片化”需求進行個性化產(chǎn)品的研發(fā)和訂制。比如，電信在上海世博會、足球世界杯等新一輪信息服務(wù)的開發(fā)上，突出跨屏、跨網(wǎng)的整合優(yōu)勢。

“內(nèi)容為王”還是“盈利管理”為重？

“三網(wǎng)融合”大趨勢下，以電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)為載體的傳播內(nèi)容究竟處于何種地位？這是曾令不少業(yè)內(nèi)人士困惑的問題。對此，出席上海電視節(jié)的摩根史丹利董事總經(jīng)理季衛(wèi)東提出自己的答案。

季衛(wèi)東坦言，從投資人角度來看，在“三網(wǎng)融合”的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會越來越強勢，也就是說依然是“內(nèi)容為王”。他說，一般認為在中國的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”中，最能盈利的是網(wǎng)絡(luò)游戲，而他個人特別看好的是“三網(wǎng)融合”后，體育內(nèi)容和卡通內(nèi)容的傳播。他認為，以北京奧運會后中國體育消費市場擴容和以《喜羊羊與灰太狼》走紅為代表的“國產(chǎn)動漫熱”，都是新環(huán)境下“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的熱點。

張大鐘說，傳媒在傳播內(nèi)容的同時，也傳播了品牌。“三網(wǎng)融合”將使今后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容傳播和品牌建設(shè)平臺越來越大。“怎樣在中國建設(shè)一流的傳播品牌，怎樣推出更優(yōu)秀的傳播內(nèi)容，都至關(guān)重要。”

在國外，已通過多屏業(yè)務(wù)融合獲得可觀收益的法國電信副總裁讓·羅默介紹說，電信業(yè)者在多網(wǎng)融合的時代，通過網(wǎng)絡(luò)把內(nèi)容傳播出去，需更加重視技術(shù)以外的內(nèi)容整合，這是一種新的“內(nèi)容為王”的理念。他說，學習如何“買內(nèi)容”和“賣內(nèi)容”，對于電信運營商來說，是一種綜合服務(wù)能力，法國電信將其總結(jié)為一種“盈利管理”。

做本土優(yōu)勢還是走海外路線？

“三網(wǎng)融合”不可能一蹴而就，在其漫長的發(fā)展征程中如何走好商業(yè)化道路？

國內(nèi)較早探索“多屏融合”業(yè)務(wù)的上海百視通公司選擇的是海外聯(lián)合的市場路徑。它與法國電信達成戰(zhàn)略合作，將具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的ＶＩＳ系統(tǒng)應(yīng)用的相關(guān)機頂盒項目技術(shù)覆蓋至海外，并將上海本地自制的世博節(jié)目內(nèi)容銷售給法國電信，使相當一部分歐洲用戶也能分享上海世博會的盛況。

法國電信董事長兼全球總裁迪迪埃•隆巴爾今年早些時候在上海表示，法國電信與中國企業(yè)的合作，有助優(yōu)化“三屏”用戶體驗，實現(xiàn)“三屏”技術(shù)的縱深發(fā)展。他還提出，期望與中國企業(yè)合作致力于推動全球ＩＰ電視標準的制定。

上海廣播電視臺臺長黎瑞剛認為，“三網(wǎng)融合”背景下，上海廣電系統(tǒng)對ＩＰ電視模式的探索，不是簡單停留在集成創(chuàng)新，而是探索有中國特色的、可以走出國門的播控模式。

業(yè)內(nèi)認為，深耕本土市場是開掘“三網(wǎng)融合”商機的另一捷徑。國家廣電總局科技司司長王效杰說，“三網(wǎng)融合”的背景下，在創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)方面，將出現(xiàn)面向城市、農(nóng)村等不同受眾群體的個性化傳播內(nèi)容與傳播形式。在不久的將來，全媒體的互動電視、物聯(lián)網(wǎng)等的試點，或?qū)⑿纬杀就羶?yōu)勢，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展具有積極意義。（記者許曉青、常天童、孫麗萍）