昨天，世界品牌實驗室（World Brand Lab ）在北京發(fā)布2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》，在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌排行中，中國移動以1290.71億元的品牌價值榮登榜首，《京華時報》連續(xù)第六次上榜，且名次提升到第376名。

《京華時報》排名再升兩位

《京華時報》以品牌價值20.13億元位居第376名，較2009年的378名前進了兩位，繼續(xù)保持上升勢頭；《京華時報》在報紙媒體排名中位居第19名，較上一個年度的第22名前進3位；品牌價值較2009年的16.43億元提升了3.7億元。

世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已成為企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據。

澳大利亞品牌信任度大幅下滑

值得一提的是，本次榜單發(fā)布的同時，還公布了“2010年中國公民對各國品牌的信任度晴雨表”。

在中國民眾眼中，信任度連續(xù)3年保持第一的德國品牌已經被瑞士品牌取代。美國品牌上升一位，緊隨德國，排名第三。世界品牌實驗室使用“信任度晴雨表”，連續(xù)4年跟蹤中國用戶的品牌購買趨向，抽樣調查了6000多位受訪民眾得來。

“信任度晴雨表”下滑幅度最大的是澳大利亞品牌，從去年的第六下滑到今年的第九。據悉，澳大利亞前總理陸克文在去年12月于丹麥首都哥本哈根舉行的全球氣候變化大會上曾失控怒罵中國：“那些中國混蛋想搞死我們”。在場的多名記者都被嚇了一大跳，而消息傳到中國后，澳大利亞和總理陸克文的形象毀于一旦。

前四名品牌價值均突破千億

除了位居榜首的中國移動外，占據榜單前5名的還有國家電網、工商銀行、CCTV、中國人壽，這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

2010年中國500最具價值品牌總價值為42634.54億元，平均每個品牌價值為85.27億元。今年入選品牌的最低價值已從去年的8.01億元上升到了9.19億元。其中品牌價值在1000億以上的品牌共有4個；在600億至1000億之間的共有9個品牌。

自2004年發(fā)布第一份《中國500最具價值品牌排行榜》以來，中國企業(yè)和企業(yè)家的品牌意識逐年提高，過去只有制造商認識到品牌的價值，現在傳媒業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)都在加強品牌建設。

羅伯特·蒙代爾表示，品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現在最大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達，但缺乏一批全球化品牌。中國應該以裝備制造業(yè)為突破口，實現從“中國制造”到“中國名牌”的轉變。

食品飲料行業(yè) 入選品牌最多

本屆排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的26個相關行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有76個品牌入選，占總入選品牌數的15.20%。

近4年來，食品飲料業(yè)一直居入選品牌行業(yè)榜首，這也反映出與消費者關系最為密切的食品飲料行業(yè)持續(xù)運行在一個較高的水平上。今年排名第二和第三的行業(yè)分別是紡織服裝業(yè)和傳媒業(yè)，分別有53個和46個品牌入選。（記者 胡笑紅）