由京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)挑起的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)還沒有結(jié)束。對(duì)于另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卓越亞馬遜來(lái)說(shuō)，這僅僅是年底促銷大戲的開始。

卓越亞馬遜昨日宣布，本輪促銷的讓利額度超過(guò)1億元，高于此前京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分別宣布的8000萬(wàn)元和4000萬(wàn)元。“為了實(shí)現(xiàn)天天低價(jià)的策略，我們是不計(jì)成本的。”卓越亞馬遜總裁王漢華昨日對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“我不贊成價(jià)格戰(zhàn)，但卓越有能力積極應(yīng)對(duì)。”

卓越亞馬遜的應(yīng)對(duì)措施看上去有詳盡的計(jì)劃。卓越上周曾宣布，圖書在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上打折20%再返券。卓越昨天又宣布，圖書返券力度上升為滿100返20元，另有10萬(wàn)種少兒圖書5折封頂，服裝、日用百貨、食品和數(shù)碼等產(chǎn)品也被納入促銷范圍。“具體方式包括打折和返券。”王漢華如是說(shuō)。

國(guó)內(nèi)電子商務(wù)B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人）行業(yè)正陷入比拼降價(jià)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)之中。“在目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，降價(jià)對(duì)于卓越來(lái)說(shuō)是不可避免的，我們必須保證卓越在全網(wǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。”王漢華說(shuō)：“年底本來(lái)就是打折季，我們?cè)谪?cái)務(wù)上已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”

■專家觀點(diǎn)

當(dāng)當(dāng)上市成價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)火索

正望咨詢總裁、資深分析師呂伯望昨日分析說(shuō)，B2C行業(yè)之所以在年底掀起猛烈的降價(jià)攻勢(shì)，一個(gè)重要的原因是電子商務(wù)應(yīng)用的不斷普及。他指出，一個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)收現(xiàn)在可以達(dá)到或超過(guò)全國(guó)連鎖的百貨商場(chǎng)，中國(guó)零售行業(yè)傳統(tǒng)的商戰(zhàn)模式很自然就出現(xiàn)在網(wǎng)上了。

“另一個(gè)重要原因是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市了。”呂伯望認(rèn)為，京東對(duì)圖書產(chǎn)品的出擊選擇在當(dāng)當(dāng)上市的時(shí)間，很有營(yíng)銷宣傳的價(jià)值，而當(dāng)京東和當(dāng)當(dāng)都有所動(dòng)作后，卓越不可能再保持沉默。“我甚至認(rèn)為，卓越行動(dòng)得應(yīng)該更早一些。”

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)多久？此前多位出版商和分析師均表示，以營(yíng)銷為目的的價(jià)格戰(zhàn)不可能堅(jiān)持太久。在促銷大戰(zhàn)中，記者還發(fā)現(xiàn)了有網(wǎng)站號(hào)稱價(jià)格最低而實(shí)際悄悄調(diào)價(jià)的“水分”。針對(duì)價(jià)格戰(zhàn)只是營(yíng)銷大戰(zhàn)的說(shuō)法，王漢華昨日表示，建議消費(fèi)者別急著下單，貨比三家后就可以知道誰(shuí)在真打折。