2011年1月6日的拉斯維加斯，伴隨著微軟CEO史蒂夫·鮑爾默的開場(chǎng)主題演講秀，國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)正式拉開了帷幕，作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的頂尖峰會(huì)，本屆CES一共吸引了超過(guò)7200家廠商前來(lái)參展。

像過(guò)去一樣，這個(gè)全球消費(fèi)電子大會(huì)，依然看不到蘋果的身影，但這并不意味著蘋果的氣場(chǎng)沒(méi)有覆蓋到這里。對(duì)于把蘋果視為眼中釘、肉中刺的公司來(lái)說(shuō)，CES就像是集結(jié)號(hào)一樣。

蘋果陰影籠罩下的CES

《紐約時(shí)報(bào)》的評(píng)論說(shuō)，消費(fèi)電子產(chǎn)品的世界里有兩種公司：蘋果和其它公司。但是對(duì)于CES來(lái)說(shuō)，頭一次被蘋果偷走了風(fēng)頭還是在2007年——那一年，喬布斯抬杠般地在CES的檔期發(fā)布了iPhone。更讓CES覺(jué)得顏面無(wú)光的是，那年的最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了高清DVD和藍(lán)光播放器。

而且，喬布斯會(huì)借1月6日MacApp商店開業(yè)之際發(fā)表有關(guān)下一代iPad新特性的講話，再次搶走CES的風(fēng)頭。

誠(chéng)然，蘋果的對(duì)頭們不會(huì)僅僅為此就錯(cuò)過(guò)每年的CES。但是CES在2009年的獎(jiǎng)項(xiàng)一樣不甚給力——Palm Pre，一個(gè)已經(jīng)黃土沒(méi)頸的產(chǎn)品。其它的重頭展品就是3D電視啊什么的。當(dāng)年的CES參展商一定很羨慕蘋果的iPhone大賣。

今年的情況依舊不會(huì)有太大的改觀。蘋果在2010年賣掉了1500萬(wàn)臺(tái)iPad，當(dāng)仁不讓地成為了年度最暢銷的電子產(chǎn)品。而在今年的CES會(huì)場(chǎng)，幾乎每一個(gè)家大廠都會(huì)展示自己試圖與iPad抗衡的平板電腦產(chǎn)品。

另外一大趨勢(shì)是，這些消費(fèi)電子硬件廠商，都在學(xué)習(xí)蘋果“變軟”，甚至學(xué)起蘋果式“軟”+“硬”組合拳。比如，自行生產(chǎn)的平板電腦硬件，外加Android系統(tǒng)。

更然CES面上無(wú)光的還有一事：據(jù)媒體傳言，外設(shè)廠商Dexim可能在本屆CES上公布專為iPad 2定制的保護(hù)套(可以管窺iPad 2的外形)和外接鍵盤。

不過(guò)，缺席的蘋果也并非高枕無(wú)憂。一系列針對(duì)iPad的產(chǎn)品一擁而上——有高調(diào)的宣傳，有辛辣的諷刺，但是就是缺少消費(fèi)者的認(rèn)同。

不給力的鮑爾默開場(chǎng)秀

提起蘋果，就要說(shuō)到微軟。美國(guó)科技網(wǎng)站Adama Thus則批評(píng)說(shuō)，微軟CEO鮑爾默給今年的CES做了開場(chǎng)白，但如果深究起來(lái)，讓鮑爾默來(lái)做CES的開篇演講，實(shí)在是門不當(dāng)，戶不對(duì)。

因?yàn)槲④洸⒉皇且粋€(gè)名符其實(shí)的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商。

微軟的洞察力日漸沒(méi)落了。她把自己當(dāng)做是一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品公司，但實(shí)際上她應(yīng)該被劃歸在平臺(tái)軟件生產(chǎn)商的行列。在過(guò)去的十幾年中，這個(gè)錯(cuò)誤使微軟關(guān)于自身定位的承諾一直無(wú)法得到切實(shí)地履行。

這杯苦酒其實(shí)是微軟自己釀的。微軟的宣傳部門一直想讓世界聽(tīng)到這樣一個(gè)聲音，那就是微軟是一個(gè)消費(fèi)電子公司。但是像“我是PC”這種宣傳身份的廣告最好是讓可口可樂(lè)和耐克去做;而史蒂夫·鮑爾默站在CES的舞臺(tái)上，只能使微軟在這條錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)。

Adama Thus分析說(shuō)，微軟在公關(guān)和企業(yè)形象上的定位在去年的CES就出過(guò)大錯(cuò)誤——鮑爾默居然拿著一款HP的平板電腦來(lái)展示微軟的產(chǎn)品。

這還不算完，史蒂夫當(dāng)年猛催惠普生產(chǎn)采用Win7平臺(tái)的平板電腦，結(jié)果HP最后收購(gòu)了Palm，HP的平板電腦計(jì)劃也胎死腹中。而就在同一年，iPad橫空出世，一統(tǒng)江湖。

這時(shí)的微軟看上去就像是一個(gè)不知所措的傻小子。他們不知道面對(duì)蘋果，應(yīng)該與誰(shuí)合作。因?yàn)樗麄冃睦锊⒉磺宄?，消費(fèi)電子市場(chǎng)是不是微軟的菜。

代表微軟的鮑爾默沒(méi)有在今年CES的主題演講上發(fā)布任何品牌定位清晰、終端對(duì)終端的消費(fèi)電子新品。微軟并沒(méi)有準(zhǔn)備好在消費(fèi)電子市場(chǎng)獲得爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

因此，CES選錯(cuò)了人。