新興溝通方式

舊金山的高中學(xué)生邁克爾·麥克唐納德以前都是用博客來發(fā)布他自己制作的錄像視頻。但是瀏覽量過少讓他頭疼不已。后來他改用了Facebook來發(fā)布他的視頻短片之后，他的朋友們就能夠及時(shí)看到，并對他出色的剪輯能力加以評(píng)論。

舊金山的麥克唐納德同學(xué)說：“我再也不會(huì)用博客了，所有我想找的人都在用Facebook。”

博客曾經(jīng)是許多網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)分享他們的想法的唯一手段。但是隨著Facebook和Twitter之類網(wǎng)站的崛起，博客市場的吸引力正在從大量用戶——特別是年輕人中逐漸消退。

據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“皮尤網(wǎng)絡(luò)與美國生活項(xiàng)目”(Pew Internet and American Life Project)在2006年到2009年的調(diào)查中顯示，在博客用戶群中，年紀(jì)在12歲到17歲之間的用戶銳減了一半；現(xiàn)在該年齡段的青少年中，只有14%在網(wǎng)絡(luò)上使用博客。而在該機(jī)構(gòu)在去年的調(diào)查中則顯示，年紀(jì)在18歲到33歲之間的人群中，與2008年到2009年相比，博客用戶減少了2個(gè)百分點(diǎn)。

一些過去使用過博客的用戶稱他們平時(shí)太忙，沒空寫長篇大論，同時(shí)也對于自己的博客讀者匱乏而感到心灰意冷。另外一些人則表示他們壓根就沒打算開博，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有效地幫助他們和朋友以及家庭成員取得了密切聯(lián)系。

博客的興盛期

博客在大約10年前開始興盛，當(dāng)時(shí)的Blogger和LiveJournal等博客網(wǎng)站都曾大行其道。大批用戶爭先恐后地開博——用來討論健康計(jì)劃、八卦社會(huì)名流以及分享個(gè)人愛好等——美國辭典出版商韋氏(Merriam-Webster)將“Blog”一詞列為2004年度10大詞匯之首。

要想給博客下定義有點(diǎn)困難，大多數(shù)人認(rèn)為博客是一個(gè)用戶能夠按照日期順序定期自由發(fā)布文字，并允許其他讀者進(jìn)行評(píng)論的網(wǎng)站。

但是對于很多網(wǎng)絡(luò)用戶而言，博客的定義則是一種較為個(gè)性化和較為傳統(tǒng)的寫作模式。許多新聞網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站最初都是由博客開始，一步一步發(fā)展成為迷你媒體帝國的，其中包括資訊及博客網(wǎng)站赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)以及科技博客網(wǎng)站Silicon Alley Insider等，事實(shí)上，現(xiàn)在我們已經(jīng)很難將這些網(wǎng)站與一些傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)區(qū)別開來了。

在Facebook出現(xiàn)之前，博客可謂是所向披靡。但Facebook利用了它能夠?qū)⒏录皶r(shí)發(fā)布的模式重塑了用戶行為。Twitter則直接將信息限制在140字以內(nèi)，也極大地推動(dòng)了這一市場變革。

如今，網(wǎng)絡(luò)用戶只能通過博客來向世界展現(xiàn)自己的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。除了博客之外，他們還可以很快地發(fā)篇微博來抱怨天氣、直接鏈接熱點(diǎn)文章、點(diǎn)評(píng)新聞事件、分享照片或者推廣項(xiàng)目等——所有這些活動(dòng)都是博客以前計(jì)劃提供的。

女性博客網(wǎng)站BlogHer的聯(lián)合創(chuàng)始人Elisa Camahort Page指出，社交網(wǎng)絡(luò)的主要組成部分就是用戶間的及時(shí)分享、閑聊和八卦。而博客則仍然更關(guān)注于嚴(yán)肅的話題。

Camahort Page女士指出：“你可以通過博客來找到你所需要的一些有分量的信息，而這些內(nèi)容是你在Facebook的閑聊八卦中和Twitter短短的140個(gè)字中無法看到的。”

博客不會(huì)消亡

網(wǎng)絡(luò)和美國生活項(xiàng)目主管李·拉尼(Lee Rainie)指出，博客不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而消亡。企業(yè)家們?nèi)匀辉诶貌┛偷牧餍泄δ転槠渌?，并逐步開始提供其他服務(wù)。

拉尼先生說：“盡管博客已經(jīng)日薄西山，但是其中與他人講述故事和分享生活的功能仍然十分受歡迎。只是這些功能開始逐漸向其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移而已。”

這一現(xiàn)象在最新的美國網(wǎng)站Tumblr上尤為突出。盡管Tumblr自稱提供博客服務(wù)，但許多用戶都沒有注意到這一描述，同時(shí)他們也不承認(rèn)自己博客用戶——這讓我們意識(shí)到，博客用戶的減少也許只是年輕人希望通過換個(gè)稱呼來讓自己顯得更潮一些。

舊金山的高中學(xué)生金姆·候說她前幾個(gè)月就不再更新博客了。但是她仍然繼續(xù)在Tumblr上發(fā)布各類時(shí)尚圖片。她說：“這和博客不同，因?yàn)樗雍啽阋子?。在博客上你要寫東西，而這里你只用張貼圖片就行了。有些人可能會(huì)再寫幾句話或者引用一些內(nèi)容，但是僅此而已。”

這種變化在提供博客服務(wù)的企業(yè)身上體現(xiàn)的尤為明顯。于一年前相比，谷歌旗下的Blogger網(wǎng)站在美國的用戶下降了2個(gè)百分點(diǎn)，到5860萬人。但是在全球，Blogger的用戶群提高了9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3億2300萬人次。

另一個(gè)俄國網(wǎng)絡(luò)媒體公司SUP旗下的博客網(wǎng)站LiveJournal決定更加關(guān)注社交，提供名流八卦等“傳統(tǒng)”博客網(wǎng)站所缺乏的社交功能。LiveJournal的女發(fā)言人Sue Rosenstock指出：“傳統(tǒng)的博客用戶可能會(huì)感到非常孤獨(dú)，因?yàn)樗麄兯鶎懙臇|西很可能永遠(yuǎn)得不到回應(yīng)。”

但是另外一些博客網(wǎng)站，如Tumblr和WordPress等則沒有出現(xiàn)明顯的用戶下降。負(fù)責(zé)WordPress網(wǎng)站商業(yè)化服務(wù)的Automattic公司CEO 托尼·施奈特(Toni Schneider)指出，WordPress主要正對的是嚴(yán)肅的博客用戶，而不是只關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)的年輕用戶。

他同時(shí)指出，博客用戶也會(huì)經(jīng)常使用Facebook和Twitter等平臺(tái)來將自己的博客文章推廣給更多的用戶。他認(rèn)為博客與社交網(wǎng)站并不是競爭對手，而是互相補(bǔ)充的關(guān)系。

施奈特先生說：“現(xiàn)在如果有人想讓更多的人關(guān)注自己的博客的話，他肯定會(huì)用多種渠道來推廣自己。”

盡管年輕用戶對博客已經(jīng)逐漸失去了興趣，但中年和老年用戶仍然關(guān)注博客。據(jù)皮尤調(diào)查顯示，與兩年前相比，2010年在年齡在34至45歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中博客用戶的數(shù)量增長了6%，而年齡在46至55歲的博客用戶增長了11%，年齡在65歲至73歲的博客用戶則增長了8%。

加利福尼亞州內(nèi)華達(dá)市的一位退役的72歲空軍軍官羅斯·史迪爾說他每天會(huì)花至少3個(gè)小時(shí)來搜索他感興趣的新聞，并將評(píng)論更新到自己的在當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站NC Media Watch上的博客里。他說他只是希望整個(gè)社區(qū)都能夠看到到他的保守言論。

盡管史迪爾先生本月也注冊了Facebook賬戶，但他說他看不出這玩意有什么用處，他會(huì)繼續(xù)使用他的博客。“我寧愿花時(shí)間在博客里寫分析性的文章，也不愿意看到處轉(zhuǎn)發(fā)的只言片語。我也不打算告訴別人我等下要出去買菜。