從2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行三品類的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，到2009年開始政策向全國(guó)推廣，到現(xiàn)在產(chǎn)品品類已擴(kuò)展到十大類。在家電下鄉(xiāng)政策的促進(jìn)下，家電行業(yè)得到了快速擴(kuò)張，而廣大的農(nóng)村市場(chǎng)也迎來了消費(fèi)升級(jí)換代需求旺盛的新時(shí)代。來自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量突破7000萬臺(tái)，而2011年1月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售更是首次出現(xiàn)單月突破千萬臺(tái)，達(dá)到1048.9萬臺(tái)，同比勁增長(zhǎng)80%，財(cái)政部通過有關(guān)部門測(cè)算認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)16000億元。

國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)支持 家電下鄉(xiāng)促“多贏”

今年3月5日，溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中提出，積極擴(kuò)大消費(fèi)需求，繼續(xù)增加政府用于改善和擴(kuò)大消費(fèi)的支出，增加對(duì)城鎮(zhèn)低收入居民和農(nóng)民的補(bǔ)貼，繼續(xù)實(shí)施家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策。政策的延續(xù)雖非意料之外，但國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)如此明確的表態(tài)，也為業(yè)界再次注入強(qiáng)心針。

家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)美的表示，對(duì)于利國(guó)利民利企的家電下鄉(xiāng)政策，美的將一如既往積極配合，杜絕政策執(zhí)行過程中的不規(guī)范行為發(fā)生，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、完善產(chǎn)品服務(wù)，潛心研發(fā)更加貼近農(nóng)村消費(fèi)者生活習(xí)慣的產(chǎn)品功能。

農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變 限價(jià)提高需求升級(jí)

據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施四年以來，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了重要影響，農(nóng)民家電消費(fèi)觀念初步形成，對(duì)于高端產(chǎn)品的需求也大大增加，這種需求帶動(dòng)了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，在農(nóng)村市場(chǎng)，三門冰箱、大容量洗衣機(jī)和變頻空調(diào)銷售占比節(jié)節(jié)攀升。目前所有的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，價(jià)格一律采用全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，為使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品能夠更好的適應(yīng)各地特點(diǎn)，滿足農(nóng)民多樣化的需求，根據(jù)2010年家電下鄉(xiāng)政策，部分下鄉(xiāng)家電的價(jià)格上限得以大幅提高，其中壁掛式空調(diào)從2500元提到3500元，落地式空調(diào)由4000元提高到6000元，冰箱、洗衣機(jī)的最高限價(jià)分別從2500元、2000元提高至4000元、3500元，增幅高達(dá)60%、75%。業(yè)內(nèi)人士表示，最高限價(jià)大幅提高，使下鄉(xiāng)產(chǎn)品可選范圍空前擴(kuò)大，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)張。

未來增長(zhǎng)看好 助變頻空調(diào)全國(guó)普及

農(nóng)村市場(chǎng)是未來空調(diào)行業(yè)最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，空調(diào)農(nóng)村市場(chǎng)保有量在傳統(tǒng)四大件中最低，2009年僅為12.2%，家電下鄉(xiāng)中空調(diào)銷量?jī)H占9%左右，政策還遠(yuǎn)沒有釋放農(nóng)村需求。美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，農(nóng)村空調(diào)普及是未來行業(yè)最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來3年農(nóng)村市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

2010全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目中標(biāo)結(jié)果顯示，此次中標(biāo)的美的空調(diào)產(chǎn)品中，美的空調(diào)投標(biāo)的80個(gè)主型號(hào)綠色環(huán)保空調(diào)全部中標(biāo)，其中變頻空調(diào)達(dá)到31個(gè)主型號(hào)，占總量近40%，并實(shí)現(xiàn)了全無氟配置，其中9個(gè)主型號(hào)為變頻空調(diào)柜機(jī)，使美的成為變頻產(chǎn)品中標(biāo)最多的空調(diào)企業(yè)。一直以來，美的空調(diào)特別重視農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，自空調(diào)納入家電下鄉(xiāng)政策以來，美的空調(diào)在三四級(jí)市場(chǎng)設(shè)立家電下鄉(xiāng)專區(qū)的同時(shí)，還專門設(shè)立了變頻專區(qū)，很早就已經(jīng)開始了農(nóng)村市場(chǎng)的布局和拓展。

業(yè)內(nèi)專家表示，變頻空調(diào)成為行業(yè)主流已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，為更快推動(dòng)變頻空調(diào)在全國(guó)的普及步伐，農(nóng)村市場(chǎng)起著至關(guān)重要的作用，家電下鄉(xiāng)作為空調(diào)普及的重要利好政策，對(duì)全行業(yè)的影響十分深遠(yuǎn)。

另據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道指出， 3月15日，家電下鄉(xiāng)老版的“紅色”、“淡紫色”標(biāo)識(shí)卡全面失效，相關(guān)產(chǎn)品將無法獲得13%的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，同時(shí)啟用新版的“藍(lán)色”標(biāo)識(shí)卡。多位家電企業(yè)人士分析指出，國(guó)家通過對(duì)標(biāo)識(shí)卡的更換管理，可以達(dá)到對(duì)家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行過程中的總體調(diào)整和管理，避免標(biāo)識(shí)卡長(zhǎng)期不變給一些企業(yè)和商家騙補(bǔ)國(guó)家補(bǔ)貼帶來便利。同時(shí)，還可以通過這一手段規(guī)范和約束企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)拓展中，避免盲目冒進(jìn)、不節(jié)制無計(jì)劃性，造成產(chǎn)品庫存積壓從而引發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亂局。