報(bào)告稱美移動(dòng)廣告市場規(guī)模今年將達(dá)12億美元（騰訊科技配圖）

    騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間10月5日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國知名市場研究公司eMarketer周二發(fā)布預(yù)測報(bào)告稱，2011年期間，美國廣告主用于移動(dòng)廣告的支出總額將達(dá)到12.3億美元，這也將是美國移動(dòng)廣告市場年度規(guī)模首次突破10億美元大關(guān)。

    eMarketer去年9月曾對美國移動(dòng)廣告市場增長速度發(fā)布過預(yù)測報(bào)告，當(dāng)時(shí)對2011年美國移動(dòng)廣告市場規(guī)模的預(yù)測數(shù)字為11億美元。而eMarketer發(fā)布的最新預(yù)測報(bào)告，則大幅調(diào)高了對美國移動(dòng)廣告市場今后數(shù)年內(nèi)的增長預(yù)期。

    按照eMarketer的最新預(yù)測數(shù)據(jù)，2011年美國移動(dòng)廣告支出總額將比去年的7.43億美元增長65%。增長原因主要有兩點(diǎn)：一是智能手機(jī)用戶量的增長，二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率的提高。而這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長，使廣告主愿意追加移動(dòng)廣告資金投放量。eMarketer預(yù)計(jì)，到2015年時(shí)，美國移動(dòng)廣告市場規(guī)?？傤~有望增至44億美元。

eMarketer關(guān)于美國移動(dòng)廣告市場分析報(bào)告（騰訊科技配圖）

    eMarketer所預(yù)計(jì)的美國移動(dòng)廣告市場增長速度，涉及顯示廣告、搜索廣告、文本廣告以及視頻廣告，這些廣告可通過智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)設(shè)備觀看。eMarketer認(rèn)為，在各類移動(dòng)廣告中，尤以視頻廣告市場增速最快，預(yù)計(jì)2011年美國移動(dòng)視頻廣告總營收將增至5760萬美元。在2015年之前，美國移動(dòng)視頻廣告市場的綜合年增長率有望高達(dá)69%。到2015年時(shí)，美國移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模有望達(dá)到3.956億美元。

    eMarketer關(guān)于美國移動(dòng)廣告市場分析報(bào)告（騰訊科技配圖）

    eMarketer還認(rèn)為，得益于移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的增長，2012年期間，美國移動(dòng)顯示廣告和移動(dòng)搜索廣告都將呈現(xiàn)增長局面，即各自市場規(guī)模都將接近6億美元。

    eMarketer首席分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)表示：“智能手機(jī)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，使廣告主看好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告以及應(yīng)用程序內(nèi)廣告等廣告類型。”埃爾金認(rèn)為，鑒于智能手機(jī)及平板電腦涉及不同類型的操作系統(tǒng)，因此廣告主今后迫切需要獲得跨平臺(tái)的廣告投放解決方案，如此才能提高廣告投放的針對性和有效性。